在国家政策推动下，图书馆文创开发工作取得初效。在不久前举行的全国图书馆文化创意产品开发联盟（以下简称“联盟”）首届年会上，记者看到一组数字，在37家国家级试点公共图书馆中，近30家图书馆文创经历了从无到有的过程，20家图书馆建立了专职文创机构或文创企业，10余家图书馆先后开设文创展销区。此外，包括中央党校图书馆在内的26家地级市以上图书馆今年新加入联盟。可以说，图书馆文创业迈出了艰难的第一步，并在持续努力做大做强。记者在调查中发现，各图书馆做好文创产业的热情很高，但在实际工作中也遇到一些难题。
提升图书馆文创联盟经营水平
南京方言帆布包、红楼梦四春古风笔记、金陵十二钗系列文件夹……金陵图书馆开发的与南京元素紧密相连的系列文创产品颇受欢迎。尤其是在端午前夕推出的香囊，更是连续两年热销，受到读者追捧，成为金陵图书馆文创的第一个“爆款产品”。
2016年5月，国务院办公厅转发了文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对文化创意产品开发工作进行了部署。为贯彻落实中央要求，文化和旅游部（原文化部）确定和备注了37家副省级以上公共图书馆作为国家级试点，共同探索并开展文化创意产品开发工作。金陵图书馆作为南京市级图书馆名列其中。
金陵图书馆采取自主和联合研发等模式，充分发掘馆藏资源中的南京文化、南京元素，相继开发了纪念品、办公文具、节庆定制、居家装饰、生活用品、京剧系列等近百款文创产品。
“然而，实事求是地说，图书馆的文创起步晚、规模小、资源较为分散，在实际运营过程中我们不断总结，认为图书馆界应当培育行业共有品牌，通过信息对称、资源共享的方式发挥整体的作用，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。”金陵图书馆副馆长杨峥表示。
2017年9月，国家图书馆联合37家图书馆，共同组建“全国图书馆文化创意产品开发联盟”。“联盟是由政府推动并指导的非营利性行业组织，通过这种形式，整合各成员馆优势资源，统一引入市场合作，提升市场话语权，培育行业品牌。”国家图书馆展览部副主任张立朝表示，同时依托联盟加强成员馆在文创研发、营销渠道、人才培养等方面的共建共享，提升成员馆文创开发经营水平。
目前，联盟已申报了2017年度、2018年度中央文化产业专项资金共700万元，以建设“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”，用于服务联盟成员的素材整理、在线授权、产品开发、在线营销、即时通讯等功能。“该平台马上投入使用。”张立朝表示。联盟还与上海自贸区艺术品交易中心开展合作，今年11月底，将以联盟名义开通天猫旗舰店，实现联盟文创产品统一线上经营，打造联盟文创开发经营全生态产业链。
经营实体缺失成软肋
“南京是全国第一个出台政策，大力扶持文博单位开展文创工作的城市。” 杨峥说，金陵图书馆成立了文创发展部，同时实施企业化运作，成立了图策文化创意有限公司，基于馆藏资源开发文创产品，这有效推动了文创事业发展。
但据记者了解，目前成立文创企业的图书馆仍是少数。在纳入此次文创开发试点单位的37家副省级以上图书馆中，仅有国家图书馆、上海图书馆、河南省图书馆等少数图书馆保留了馆属企业建制，其余图书馆大部分在上世纪已进行了企事业务的剥离，文创开发经营更无从谈起。
“没有合适的经营实体从事文创工作，对于图书馆开展经营活动是一个障碍，后续工作中会有诸多不顺，也存在很多风险。”河南省图书馆文化创意中心主任田利表示，公共图书馆作为公益事业单位，在地方注册文创公司比较困难。
其实，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中明确，文化文物事业单位要严格按照分类推进事业单位改革的政策规定，坚持事企分开的原则，将文化创意产品开发与公益服务分开，原则上以企业为主体参与市场竞争。“尽管国家政策允许图书馆开办文创企业，但在具体操作过程中，地方工商部门会因为缺乏相关专门文件而拒绝。” 田利表示。
“如今，部分图书馆对开展文创产业持观望态度，很大原因就是缺少经营主体。希望从国家层面上就图书馆等事业单位创办文创公司出台相关文件，以便图书馆能以企业为主体开展文创活动，与公益活动区分开来。”田利建议。
经营思路有待更开阔、接地气
“国家图书馆去年一年，共有270多种文创产品在国图文创商店‘上线’，经营收入达5000多万元。国图实物文创产品种类总数达到近700种，除此之外，还有12种数字产品。”张立朝告诉记者，国家图书馆文创开发目前处于领域前沿，并已实现盈利。
但对于起步较晚的多数图书馆而言，文创开发基本处于微利或者不盈利状态。以金陵图书馆为例，馆内前期投资80万元，用于装修、产品设计生产以及员工待遇的支出耗去大半，一年半下来账上还有30多万元，库存商品价值10多万元，可以说是亏损的。“每月经营收入的利润只够负担半数员工工资，剩下的靠早期结余，如果继续投入新产品开发，需要专项资金的扶持。”杨峥表示。
分析内在原因，一方面，图书馆文创刚刚起步，社会认可度以及实际需求量还十分有限，社会购买力还有待培养。另一方面，图书馆文创开发也存在产品创意不够，市场意识薄弱的问题。
“目前大家在认识上存在一些误区，认为文创产业就是实物生产和销售。但是，对于图书馆而言，馆藏衍生品卖点不高、知名度低，销量非常有限。”田利表示，要广泛拓展思路，将馆藏资源与文化、科技以及旅游深入结合。
全国图书馆文化创意产品开发联盟针对这一问题，进行了积极探索。通过举办图书馆文创开发培训班、文创主题对接会，以及开展联合调研、组织开展以联盟成员馆为基点的青少年有偿研学旅游等活动，不断提升联盟文创开发水平。“我们希望引导优质社会力量广泛参与图书馆资源开发，打造一批有特色、有内涵、有市场的图书馆文化创意产品。”张立朝表示。
